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终端数=电梯数?
据分众的媒体数据,目前其拥有大约220万部设备。然而,这其中包括180万个框架,按现在一部电梯3.3个框架算,共54万部电梯,而分众电梯电视80%和分众框架所在的楼盖重合,武汉视频电梯广告,因此推断分众合计拥有不到70万部电梯。而广告客户只关心一部电梯覆盖的人数,不关心电梯里有几个框架终端,所以对客户来讲,分众像是用了障眼法,疑似夸大了三倍的电梯数量。反观新潮的设备是一部电梯一台智能电视,数据是掐指算得清楚的。
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由此可见,电梯媒体行业这个赛道很大,市场也足够庞大,分众与新潮的关系,或许更像是可口可乐与百事可乐、奔驰与宝马、天猫与京东、微信与头条、美团与饿了么之间的关系。所谓“互联网赢家通吃”的逻辑更像是成员吓唬挑战者的说辞,电梯媒体想要“一碗饭吃到底”实质上是不尊重经济规律和市场发展。线上纯数字化的互联网企业是“互联网+”,容易做到一家*大,遵从7:2:1原理。但线下企业是“+互联网”,遵从二八原理,即20%的企业占80%的市场份额,更容易形成双成员或三成员,想“赢家通吃”是做梦。
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电梯视频广告优势研究从广告到达率看,互联网广告,电视广告和电梯广告****大,周到达率依次为88%,76%,74%。从全媒体眼球份额看,城市消费者每天观看广告时间为24分钟,其中互联网占6.2分钟比重为26%,电视广告占5分钟比重为21%,电梯广告占4.6分钟比重为19%,****大。从广告关注度看,影院液晶广告机和楼宇电梯广告机都处在相对封闭的环境中,干扰度较低,广告关注度居于先地位,而电视广告,互联网广告等资讯娱乐性媒体内容关注度较高,广告关注度较低。